5 žingsniai nuo „Semalt“ iki sėkmingos turinio rinkodaros kampanijos
Ar nusprendėte investuoti į turinio rinkodarą? Labai teisingai! Vertingas turinys padeda kurti teigiamą jūsų prekės ženklo įvaizdį ir įkvepia interneto vartotojų pasitikėjimą. Tai taip pat būtinas SEO veiklos papildymas, nes teigiamai veikia svetainės matomumą internete ir jos poziciją paieškos rezultatuose.
Įdomus turinys taip pat yra būdas padidinti svetainės lankomumą – žmonės, ieškantys informacijos internete, lengviau ras jūsų pasiūlymą. Taigi taip pat didėja tikimybė, kad jie taps jūsų klientais.
Jau žinote, kad tai verta, bet kaip tai padaryti teisingai? Kiekviena turinio rinkodaros kampanija turėtų būti paremta 5 ramsčiais. Šiandienos straipsnyje sužinosite apie juos visus. Tai leis jums sąmoningai nukreipti savo turinio rinkodaros veiklą. Ir tai yra geriausias kelias į sėkmę. Suinteresuotas? Tada kviečiu paskaityti!
1 veiksmas: išanalizuokite savo ir konkurentų veiklą
Prieš pradėdami bet kokį darbą, realiai įvertinkite savo situaciją. Pirmiausia atlikite konkurencijos tyrimą savo pramonėje naudodami aukštos kokybės SEO įrankį. Pažiūrėkite, kaip pristatomi kiti prekių ženklai. Ar jie pasiekia gavėjus per remiamus straipsnius visos šalies portaluose? O gal jie tvarko tinklaraštį su straipsniais, kaip elgtis?
Ne tai, kad tu kopijuoji jų idėjas. Tačiau verta patikrinti, kas veikia. Jeigu matote, kad po konkurento tinklaraščio įrašais vyksta įdomios diskusijos, vadinasi, publikavimo kanalas atitinka potencialių klientų poreikius. Tačiau nepamirškite neprarasti savo tapatybės – savo įmonę pažįstate kaip niekas kitas ir sprendžiate, koks turi būti jos įvaizdis.
Tada sąžiningai įvertinkite savo anksčiau skelbtą turinį: svetainėje, tinklaraštyje, remiamuose straipsniuose. Apsvarstykite, ar jie yra patrauklūs ir lengvai suvokiami interneto vartotojų požiūriu. Jei jau turite įmonės tinklaraštį, patikrinkite straipsnių rodymo dažnumą. Gal apleidote šią temą?
Tokia analizė turėtų būti bet kurios kampanijos atskaitos taškas. Priešingu atveju jums bus sunku priimti rinkodaros strategijos požiūriu palankius sprendimus. Svarbu žinoti apie savo pasiekimus ir trūkumus, taip pat žinoti apie konkurso veiklą. Tai leidžia nuspręsti, ar reikia redaguoti esamus tekstus ir kokio naujo turinio jums reikia.
Taigi, koks SEO įrankis gali padėti visa tai pasiekti per trumpą laiką?
Ištyrę keletą rinkoje esančių SEO įrankių, SEO ekspertai pasirinko naudoti skirtą SEO prietaisų skydelį, kad lengvai pasiektų savo tikslus. Iš tiesų, „Semalt“ ekspertai sukūrė šį SEO įrankį atsižvelgdami į dabartinius SEO reikalavimus. Taigi jie aprūpino šį įrankį galingomis funkcijomis, kurių nerasite jokiame kitame SEO įrankyje. Viena iš šių funkcijų yra Google SERP analizė. Ši funkcija leidžia atlikti gilią konkurencinę analizę; nes parodo jums labiausiai paslėptas sėkmės paslaptis jūsų konkurentų SEO strategijoje. Jos dėka galite:
- žinoti savo svetainės poziciją Google SERP;
- žinoti TOP puslapių pozicijas ir raktinius žodžius, pagal kuriuos jie reitinguojami;
- turėti pagrindinių konkurentų ieškomoje nišoje sąrašą;
- patikrinkite srautą generuojančius jūsų konkurentų raktinius žodžius;
- turėti idėją apie kiekvieno savo konkurento reklamos strategiją.
Be to, Speciali SEO prietaisų skydelis turi kitų funkcijų, kurias galite naudoti atlikdami kelias SEO užduotis, pavyzdžiui:
- Konkurencinė analizė
- Techninis SEO auditas
- SEO praneša apie kūrimą
- Jūsų svetainės turinio unikalumo valdymas
- Jūsų svetainės įkėlimo greičio analizė ir tt...
Apibendrinant galima pasakyti, kad Dedicated SEO Dashboard (DSD) yra visa žiniatinklio analizės ir SEO audito platforma, kurią galima paleisti jūsų domene be jokių išlaidų. Tai leis klientams teikti pažangias analitikos paslaugas pagal jūsų prekės ženklą, nesvarbu, ar esate agentūra, ar laisvai samdomas SEO ekspertas.
2 veiksmas: prisitaikykite prie gavėjų poreikių
Turinio rinkodaros veikla turi prasmę tik tada, kai sukurti tekstai atitinka gavėjų poreikius. Prisitaikymas prie jų lūkesčių ir vertingo turinio teikimas yra turinio rinkodaros esmė. Todėl, kaip ir bet kurios rinkodaros veiklos atveju, turėtumėte nustatyti, kas priklauso jūsų tikslinei grupei. Šiuo tikslu naudojamos vadinamosios personos.
Į ką reikia atsižvelgti susipažinus su gavėjo profiliu? Pirma, kreipimosi į skaitytoją forma. Skirtingai bendraujate, kai pateikiate savo pasiūlymą įmonėms ir kai kalbate apie atskirus klientus. Tačiau nesvarbu, ar dirbate B2B ar B2C sektoriuje, atminkite, kad kreipiatės į žmones, kurie greičiausiai apie problemą žino mažiau nei jūs. Jie neturi specialių žinių, bet nori gauti reikiamą informaciją. Jei turinys nėra patogus vartotojui, yra didelė tikimybė, kad potencialus klientas bus nuviltas.
Tinkamas stilius yra tik pusė mūšio. Taip pat patikrinkite, kokio tipo turinio ieško jūsų potencialūs klientai. Tarp interneto vartotojų nuolatos populiarios medžiagos yra reitingai, instrukcijos „Žingsnis po žingsnio“ ir straipsniai, kaip elgtis. Su profesionaliais įrankiais, tokiais kaip Speciali SEO prietaisų skydelis, galite nustatyti, kokie raktiniai žodžiai įvedami į paieškos variklį. Tada sužinosite, kokiomis žiniomis jums reikia pasidalinti.
3 veiksmas: turinio tipų pasirinkimas – jei jau žinote, kam turėtumėte...
...rašyk, atėjo laikas pasirinkti formas, kurias naudosi. Sprendimas pirmiausia priklauso nuo jūsų verslo specifikos, bet ir nuo tikslų, kuriuos norite pasiekti. Turinys, kurį galite pasirinkti, visų pirma yra:
- tinklaraščio straipsniai;
- kategorijų ir gaminių aprašymai;
- įmonės subpuslapio turinys;
- remiami straipsniai;
- back-end tekstai.
Yra ir daugiau galimybių, bet jūs tikrai turėtumėte pradėti nuo aukščiau išvardytų turinio rinkodaros formų. Kodėl? Tiesiog todėl, kad jūsų svetainė yra pagrindinė kontaktų su interneto vartotojais erdvė. Jei netinkamai prisistatysi ten, kiti leidinių kanalai nelabai padės. Potencialus klientas, apsilankęs svetainėje, nori rasti jam reikalingą informaciją, o jūs per turinį galite sužadinti jo pasitikėjimą, susidomėjimą ir įtikinti, kad verta rinktis jūsų pasiūlymą.
Naudodami pagrindinius tekstus galite veiksmingai palaikyti padėties nustatymo strategiją ir išplėsti savo svetainės nuorodų profilį. Patrauklūs kategorijų ir produktų aprašymai elektroninės prekybos atveju yra būtini. Kita vertus, tinklaraštis leidžia pristatyti pasiūlymą platesniame kontekste ir atsakyti į internautų užduodamus klausimus. Ar jau matote, kiek daug galite pasiekti naudodami šias kelias turinio rinkodaros formas?
Dabar pereikime prie platinimo tvarkaraščio!
4 veiksmas: paskirstymo grafikas
Turinio rinkodaros kampanijos poveikis nepasireikš iš karto. Todėl svarbus veiklos tęstinumas ir reguliarumas. Publikavimo grafikas padės juos išlaikyti. Jei ketinate savo turinio rinkodarą perduoti išoriniam subrangovui, su jais taip pat turėtumėte susitarti dėl tokio plano ir tada priversti jį įgyvendinti.
Kodėl tai taip svarbu? Efektyviausia yra visapusiška veikla, papildomai susijusi su SEO strategija. Tačiau kuo daugiau kanalų ir turinio tipų naudojate, tuo sunkiau koordinuoti savo darbą. Kai turėsite tvarkaraštį, nepraleisite nė vieno leidinio. Taip pat bus lengviau analizuoti kampanijos rezultatus, nes bet kuriuo metu galėsite lengvai apibendrinti, koks turinys buvo sukurtas ir kokiu dažnumu jis pasirodė.
Tvarkaraštį geriausia rašyti prieš kelis mėnesius. Tačiau būkite pasirengę jį modifikuoti. Jei matote, kad kažkas veikia arba kad tam tikro tipo turinys turi pasirodyti greičiau, būkite lankstūs ir pakoreguokite savo strategiją. Kiekviena kampanija turėtų būti atnaujinama atsižvelgiant į besikeičiančias aplinkybes ir įgytas pamokas.
5 veiksmas: efektyvus turinys
Planavimo etapas už tavęs? Laikas aukščiausios kokybės turiniui. Analizė ir planavimas bus nenaudingi, jei turinys neatitiks atitinkamų standartų. Viena vertus, turinys turi būti parašytas taip, kad internautai norėtų jį skaityti, tačiau iš kitos – pritaikytas paieškos sistemų robotų reikalavimams. Kaip tai galima pasiekti? Štai 5 pagrindiniai patarimai:
- Pasirūpinkite savo tekstų rašybos, gramatikos ir stilistiniu taisyklingumu. Viskas, ką skelbiate, turi būti profesionalu ir nepriekaištinga.
- Tinkamai suformatuokite turinį pridėdami antraštes, sąrašus, lenteles. Dėl to skaitytojas nesusidarys apie vadinamąją „teksto sieną“, kurios niekas nenori skaityti.
- Derinkite aukšto lygio žinias su prieinama forma. Vertingas turinys neturėtų būti parašytas paprastam gavėjui nesuprantama kalba.
- Į turinį įtraukite verslui svarbius raktinius žodžius. Jie turėtų pasirodyti nepriversti ir tinkamo, o ne perdėto tankio. Atminkite, kad jūsų turinys turi būti unikalus.
- Naudokite nuorodas, kad susietumėte puslapius ir tinklaraščio straipsnius. Tai teigiamai veikia svetainės naršyklės įvertinimą, bet taip pat skatina peržiūrėti likusią puslapio dalį arba spustelėti nuorodą į produktą.
Tai yra absoliučiai pagrindai, tačiau tiesa ta, kad ne visi gali rašyti profesionalų turinį. Atminkite, kad jums nereikia to sukurti patiems. Investuokite į bendradarbiavimą su partneriu, turinčiu patirties turinio rinkodaros srityje. Tada būsite tikri, kad visapusiškai išnaudosite profesionaliai parašyto turinio potencialą.
Išvada
Baigiame šios informacijos apie 5 žingsnius į sėkmingą turinio rinkodaros kampaniją seriją. Taigi laikas veikti! Planuokite kampaniją, stebėkite jos įgyvendinimą ir įvertinkite jos efektyvumą. Išanalizuokite, ar galite padaryti ką nors geriau bet kuriame iš aukščiau paminėtų etapų. Ir atminkite – būkite atviri savo auditorijos lūkesčiams. Būtent jiems kuriate turinį. Gera turinio rinkodaros praktika ir gerai apgalvota strategija visada turėtų būti atspirties taškas reklamuojant prekės ženklą per turinį, skelbiamą internete. Tada atliekama veikla bus tikrai efektyvi, o jūs mėgausitės poveikiu.
Taigi, linkiu sėkmės vykdant sėkmingą turinio rinkodaros kampaniją!
Domina SEO? Peržiūrėkite kitus mūsų straipsnius apie Semalt dienoraštis.